Midden in het debat over het mogelijke verbod op TikTok in de Verenigde Staten heeft Tumblr besloten een van zijn oude projecten nieuw leven in te blazen: Tumblr TV. Wat begon als een GIF-zoekmachine in zijn experimentele fase neemt nu een nieuwe vorm aan, past zich aan de huidige vraag naar inhoud in verticaal formaat aan en probeert zichzelf te positioneren als een haalbaar alternatief voor de ByteDance-gigant. Deze strategische zet komt op een moment waarop duizenden gebruikers zijn op zoek naar nieuwe platforms na de onzekerheid rond TikTok.
Tumblr TV werd oorspronkelijk tien jaar geleden geïntroduceerd als een experimenteel GIF-zoekprogramma, maar de reikwijdte ervan is aanzienlijk uitgebreid. Het maakt nu het afspelen van video mogelijk, inclusief verticale navigatie met behulp van veegbewegingen, vergelijkbaar met de kenmerkende stijl van TikTok. Deze verandering maakt Tumblr TV een uitgebreidere functie, die zowel makers van inhoud als vaste kijkers wil aanspreken.
Tumblr TV: een alternatief te midden van onzekerheid
Het door Tumblr gekozen moment om zijn tool opnieuw te lanceren lijkt niet toevallig. Sinds afgelopen 19 januari, toen in de Verenigde Staten regelgeving van kracht werd die toepassingen beperkt die worden beheerd door buitenlandse bedrijven die als tegenstanders van het land worden beschouwd, is het lot van TikTok onzeker geworden. Hoewel de regering een extra periode van 75 dagen heeft toegekend om te proberen tot overeenstemming te komen en een algeheel verbod te voorkomen, heeft het klimaat van onzekerheid geleid tot een toename van de zoektocht naar alternatieven onder gebruikers.
In deze context heeft Tumblr een opmerkelijke toename van zijn gebruikersbestand ervaren. Volgens recente gegevens zag het platform op de dag dat het mogelijke verbod van TikTok werd aangekondigd een toename van 35% in het aantal downloads van zijn iOS-app en een toename van 70% in het aantal nieuwe registraties in zijn communities. Deze cijfers laten het zien de interesse van gebruikers bij het verkennen van opties die de populaire korte video-app kan vervangen.
Functies en beperkingen van Tumblr TV
Tumblr TV biedt een verticale browse-ervaring om zowel GIF's als video's te verkennen, georganiseerd in verschillende kanalen zoals Kunst of Sport. Deze aanpak emuleert de swipe-navigatiestijl die TikTok populair heeft gemaakt, waardoor gebruikers een enigszins vertrouwde omgeving krijgen. Echter, De overgang van Tumblr TV van een GIF-zoekmachine naar een videotool is niet zonder uitdagingen verlopen.
Een van de zwakke punten waarop gebruikers wijzen, is de kwaliteit van de inhoud. Veel video's zijn niet geformatteerd om verticaal te worden bekeken, omdat ze oorspronkelijk niet met die bedoeling zijn opgenomen. Bovendien leveren GIF's, die een belangrijk onderdeel blijven uitmaken van de beschikbare inhoud, problemen op granulariteit. Deze beperkingen staan in contrast met de meer gepolijste ervaring die TikTok biedt, die zich richt op originele inhoud die speciaal voor mobiel en in verticaal formaat is gemaakt.
Een strategische en opportunistische beweging
De herlancering van Tumblr TV kan worden geïnterpreteerd als een opportunistische zet die profiteert van het moeilijke moment van TikTok. Het platform probeert gebruikers aan te trekken die, geconfronteerd met de mogelijkheid van een definitieve black-out van TikTok in de Verenigde Staten, andere opties onderzoeken. Tumblr lijkt zich er echter van bewust dat er nog steeds aspecten zijn die verbeterd kunnen worden rechtstreeks kunnen concurreren met de kenmerken en functionaliteiten van zijn meest directe rivaal.
Ondanks de kritiek hoopt Tumblr dat deze nieuwe functie als toegangspunt zal dienen voor ontheemde TikTok-gebruikers. Bovendien reageert de herlancering van Tumblr TV ook op een bredere trend in de branche, waar andere platforms zoals Meta en Bluesky zijn begonnen vergelijkbare kenmerken bevatten om publiek te trekken voor korte video's.
Tumblr TV is momenteel beschikbaar voor alle gebruikers., die het kan activeren of deactiveren via de tabbladinstellingen van het hoofdpaneel van de app. Het bedrijf heeft beloofd te blijven werken aan verbeteringen voor de tool, met de bedoeling om optimaliseer de functionaliteit ervan en beter aan te passen aan de behoeften van moderne gebruikers.
Deze stap van Tumblr, hoewel ambitieus, heeft nog een lange weg te gaan om een solide alternatief te worden voor de dominantie van TikTok op de korte videomarkt. De tijd zal echter leren of hun inspanningen erin slagen een kritische massa gebruikers aan te trekken die andere soorten digitale ervaringen willen verkennen.
